《2023年度中國電影國際傳播調研報告》顯示——新主流電影和現實題材電影海外獲贊

  2021年發布的《“十四五”中國電影發展規劃》中，對我國建成電影強國提出了“2035年，中國電影在世界電影格局中的話語權和影響力大幅提升”的目標。那么，如今中國電影在海外傳播情況如何？哪一類電影較受海外受眾喜愛？中國電影影響力如何進一步提升？日前，在由北京師范大學中國文化國際傳播研究院、《現代傳播》雜志社共同主辦的中國電影海外傳播平臺傳播效果研究——《2023年度中國電影國際傳播調研報告》（以下簡稱《報告》）發布會上，記者捕捉到了這些問題的答案。

  整體傳播效果值得肯定

  2020年伊始，新冠肺炎疫情全球暴發，加速受眾觀影模式從線下影院到線上網絡平臺的轉變，因而，2023年中國電影國際傳播調研“轉戰”網絡平臺，以2020年至2022年中國電影在海外傳播平臺的整體表現為樣本，從媒體關注度、社交平臺表現、二次傳播效果、專業平臺評價等方面出發，全面評估2020年至2022年3年間中國電影在海外網絡的傳播效果。這也是自中國電影國際傳播調研項目開展13年來首次專門做網絡平臺調研。

  《報告》顯示，本次調研選取電影樣本合計103部，其中2020年41部，2021年33部，2022年29部。調研數據收集自Google News（谷歌新聞）、油管、推特、IMDB（互聯網電影資料庫）、爛番茄、信箱、TMDB（電影數據庫）7類代表性平臺，形成了國際網絡受眾對中國電影接受度指標模型體系，得出2020年至2022年海外網絡受眾對中國電影接受度的總體得分。

  《報告》公布了2020年至2022年中國電影海外網絡傳播力排名前30名榜單，其中《花木蘭》名列榜首，傳播效果較好的影片主要有以下幾類：劇情電影如《氣球》《日子》《人生大事》等，新主流電影如《1921》《八佰》《我和我的父輩》《長津湖》等，喜劇電影如《你好，李煥英》《這個殺手不太冷靜》等，動畫電影如《新神榜：楊戩》等，動作電影如《怒火·重案》等。

新主流電影《1921》實現了較好的海外傳播效果。 資料圖片

  “在此次調研中名列前茅的電影，無一不揭示了一個事實，我們豐富的神話歷史資源和偉大的社會主義革命史、建設史里本來就孕育著取之不盡用之不竭的故事母體，拋棄了我們的‘根系’就失去了中國電影海外傳播影響力真正的源頭活水?！北本煼洞髮W中國文化國際傳播研究院院長黃會林表示，中國電影更應加強民族化與現代化的辯證融合，以民族化的創作取向、美學精神和文化意識，夯實獨具中國特色的話語內容。

  《報告》顯示，中國電影在海外網絡平臺的整體傳播效果值得肯定，整體表現好于之前年份。其中《報告》首次對谷歌新聞媒體報道進行了語義分析，可以觀察到“最佳”“榮譽”“頂尖”三詞出現次數最多，其中，也不乏“喜愛”“出色”“影迷”等高頻詞匯，說明中國電影在國際主流媒體上受到較多好評，是全球電影亮眼的組成部分。

  重建電影傳播評價體系

  《報告》指出，加快“十四五”期間電影文化強國建設，持續提升中國電影國際傳播的影響力，首先要重建電影傳播評價體系、把握二次傳播主動權。

  從以往的調研情況看，中國電影國際傳播網絡院線上線率較低，奈飛可搜索到的中國電影非常有限。黃會林介紹，國際網絡平臺上線播放電影非?？粗貒H院線票房，會先對影片進行嚴格的評估與預算，一般預計賣座率高的電影才能在國際網絡院線排片上映，所放映的外語片若不是高票房的電影，很難走進海外網絡平臺。

  在本次調研中，電影《氣球》可謂異軍突起。該片在國內放映之前就已經參加過全球60多個電影節，獲得2019年威尼斯電影節地平線單元最佳影片提名和東京FILMex電影節最佳影片大獎。如果只參考票房數據，《氣球》獲得海外網絡院線排片的可能性并不大，但通過二次傳播和電影良好的口碑，更多的國外受眾看到了藏地文化中的女性形象。

  “如果中國電影希望國外受眾購買電影票、付費訂閱會員來主動擁抱中國電影，那此次的調研結果已經足以說明，擁抱自由上傳、二次傳播才能更好地傳播中國電影和中國文化?！秉S會林認為，突破以往網絡調研的思維模式，突破版權問題對中國電影海外傳播的限制，重新建立中國電影海外傳播評價模型是十分緊迫和必要的。

  著力打通人類情感的命題

  值得關注的是，《報告》顯示，電影《1921》在油管平臺上進行二次傳播的效果驕人。黃會林稱，這是“調研者設計研究模型初始并未預測到的結果”，由于有訂閱量較大的用戶上傳了這部直接表現中國共產黨成立大事件的新主流電影，使之在傳播效果上突破了以往該題材在國外的傳播壁壘。

  同時，《報告》顯示，電影《人生大事》在社交平臺推特上獲得了粉絲20萬以下的普通用戶大量評論點贊，網友們紛紛使用“暖心”“感人”“真情流露”等詞匯形容觀影體驗，說明該主題對于普通人的吸引度較高、具有人類廣泛性的共鳴。

  “過去我們一些研究者想當然地認為西方受眾對中國新主流電影不會感興趣，其實恰恰相反，他們對此充滿了興致，《報告》以客觀權威的調研數據給了我們信心與激勵?！北本煼洞髮W教授、中國視協副主席胡智鋒談道，《報告》發現了中國電影海外傳播中的新現象，發現了中國新主流電影和現實題材電影都受到海外受眾關注與好評，因而要堅持中國電影民族化理念，大膽建構張揚民族化、具有東方審美氣質的新主流電影，積極促進展示當下現實中國的鮮活生動的電影走出去，對于國外了解真實中國是極其重要的。

  這也讓行業意識到，必須發揮中華文化主體性，承認差異性、“畫好同心圓”?！爸袊髁魑幕⒎潜桓艚^在我們的國土內，電影可以講好中國故事。捕捉反映民生問題的電影，才能真正獲得全世界受眾的情感支持。我們需要找到那些真正能夠打通人類情感的命題，讓這些流動的載體，完成傳播當代中國價值觀念、體現中華文化精神的功能使命?！秉S會林強調。（記者 楊雯）